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Juntos vamos em 4 dias corrigir os erros que estão acabando com o visual e as vendas da sua loja!
Vamos lá, vamos falar sobre a questão grande mito da vitrine.
Será que a gente deve usar uma vitrine aberta ou será que a gente deve optar por uma vitrine fechada?
Ambas tem prós e contras. Você tem que ver o que é melhor aí para o seu ambiente de loja.
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Eu, particularmente, Vivi Giron, arquiteta especialista em VM há cinco anos, com experiência em uma grande varejista, indico que: para lojas pequenas e para lojas que não tem uma profissionalização em visual merchandising, em vitrinismo, não tem um profissional que possa te auxiliar em relação a isso, opte por uma vitrine do estilo aberto.
Por que? Porque esse tipo de vitrine vai possibilitar que o cliente visualize o interior da sua loja como um todo. Esse tipo de vitrine vai deixar lojas que são pequenas com o aspecto de maior, mais ampla.
Ela não vai ter barreira no fundo da vitrine.
Outro ponto também é a questão da iluminação.
Esse tipo de vitrine aberta faz com que a luz do exterior entre dentro da loja, consequentemente, deixando ela mais clara.
Agora, uma das desvantagens é que se a sua loja não for bonita, se não estiver bem arrumada, você vai passar toda essa mensagem para o cliente também.
Mas aí de nada vai adiantar também você ter uma vitrine fechada, porque, nesse caso, quando o cliente entrar ele não vai comprar porque não vai entender o que está acontecendo ali dentro do ambiente de loja. Não vai ser um ambiente estimulante.
Esse é um lado dos contras da vitrine aberta.
Outro fator é que, por exemplo, quando a gente fala de decoração de vitrine, a gente pensa que os elementos podem estar suspensos, ou seja, eles saem do teto, eles podem estar no chão, ou eles podem estar nas laterais e no fundo.
No caso da vitrine aberta, a gente não tem o fundo. Então a gente pode trabalhar com elementos que saem do teto, elementos que saem do chão e elementos que saem das laterais. O que já te dá bastante ideias aí para você trabalhar ao longo da sua vitrine aberta.
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Agora vamos falar um pouquinho da vitrine fechada.
A vitrine fechada é um formato que eu adoro. Só que você tem que ter muita técnica para trabalhar com a vitrine fechada, para ela não ficar monótona.
É importante que, em uma vitrine fechada, a gente sempre troque o fundo.
Seja pintando, seja adesivando, seja com elementos decorativos e cenográficos… para criar ritmo e dar a vida a essa vitrine.
Se a gente só trocar o look do manequim e nunca fizer nenhuma intervenção na cor do fundo, nos objetos de decoração, o cliente vai começar a passar batido ali na frente da vitrine.
Vai ser mais do mesmo. Ele já tá acostumado a ver aquela vitrine, não tem nada demais ali para chamar a atenção dele.
E uma vitrine é sobre chamar a atenção.
Então, pra mim, um dos fatores negativos da vitrine fechada é esse aspecto de que a gente precisa ter um pouco mais de criatividade, um pouco mais de grana para trabalhar com ela.
Por outro lado, de pontos positivos, essa vitrine é perfeita para criar cenários extremamente atrativos e envolventes. A gente consegue englobar o cliente e fazer com que ele foque só naquele ponto, só naquela parte da vitrine. E aí, claro, uma vitrine bem feita, uma vitrine bonita significa um interior de loja bacana também.
Consequentemente, o cliente vai entrar e a venda vai acontecer.
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Não existe qual é a vitrine perfeita. Não existe o que é melhor do que o que.
Existe que os dois, tanto a vitrine fechada, como a vitrine aberta, os dois têm prós e contras e você tem que analisar o que é melhor para a sua loja.
Se você tem mais grana para investir na vitrine, se você tem alguém para te ajudar a montar a vitrine…
Se você quer que o cliente realmente foque no seu produto, vá com a vitrine fechada, aí você pode ir trocando vários elementos e criar o fator uau.
Para quem não sabe, para quem chegou aqui agora, o fator uau é literalmente o efeito que a gente cria no cliente, do cliente passar e falar “uau, que negócio lindo!”
Quando a gente cria esse fator, a gente mexe com os sentimentos do cliente. Isso gera mais conexão. Então essa vai ser uma excelente vitrine para criar o fator uau.
Agora, a vitrine aberta é excelente também para quem tem o interior de loja maravilhoso, para quem está sempre com as araras coordenadas.
Pra gente deixar o ambiente mais claro, mais visível, deixar o produto mais visível para o cliente e por aí vai.
Analisa aí o que que você quer, o que que você pensa na questão de quais são os prós, quais são os contas e a partir daí, decida qual é a melhor vitrine para você.
Abraços,
Vivi Giron.
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