Olá!
Você já se questionou sobre o que faz algumas lojas se destacarem acima das demais? A resposta muitas vezes reside no Visual Merchandising (VM) e na experiência de compra que ele proporciona. Hoje, vamos explorar cinco tópicos que revelam os segredos para montar um Visual Merchandising que não somente atrai, mas também encanta e vende!
1. Entendendo o Visual Merchandising
O VM é mais do que apenas exibir produtos de maneira bonita. Ele é uma ferramenta crucial para criar uma experiência de compra memorável. Funcionando como uma estratégia dentro do marketing, o VM se baseia em três pilares: o posicionamento da marca, o estilo de vida do cliente e o tipo de produto que a marca oferece. Essa harmonização complexa une o marketing da marca, a arquitetura do espaço e o mix de produtos, criando uma experiência envolvente e consistente.
2. Entender o cliente da marca
Ao desenvolver um projeto de VM, compreender o perfil dos clientes é de vital importância. Entender as motivações e preferências do consumidor da marca permite criar um ambiente que os envolva emocionalmente, contando uma história coesa através, por exemplo, da arquitetura. Por exemplo, se sua marca se concentra em roupas esportivas, o ambiente da loja pode ser projetado para evocar um espírito ativo e saudável, atraindo consumidores que se identificam com esse estilo de vida.
3. Layout estratégico
O layout estratégico da loja é como um quebra-cabeça em constante evolução. Dividir o espaço em zonas que destacam diferentes tipos de produtos, planejar o fluxo de tráfego, determinar áreas de maior e menor movimento e capturar a atenção imediatamente são elementos cruciais. Um bom layout direciona os clientes em uma jornada fluida, mantendo-os engajados e interessados. Por exemplo, uma loja de eletrônicos pode adotar um layout que direcione os clientes através de diferentes seções, como “entretenimento”, “tecnologia pessoal” e “acessórios”.
4. Pensar em um visual atraente
As vitrines e exibições internas são como quadros onde a história da marca se desenrola. Cores, composições de parede, ilhas e vitrines devem ser planejadas com base em princípios de design. Cada elemento visual deve contribuir para a narrativa que a marca deseja transmitir. Por exemplo, se uma loja vende produtos de beleza naturais, a vitrine pode ser criada com elementos orgânicos, cores suaves e materiais eco-friendly para transmitir a essência da marca.
5. Comunicação coerente da marca
A comunicação visual é vital no VM. Ela deve transmitir a mensagem da marca de forma clara e coesa. Cores, tipografia e imagens devem estar alinhadas com a identidade da marca, criando uma experiência unificada para o cliente. Por exemplo, uma loja de artigos para bebês pode utilizar cores suaves e imagens que evocam ternura e cuidado, alinhadas com a mensagem que a marca deseja passar.
Ao aplicar esses cinco elementos estratégicos com criatividade e cuidado, você estará no caminho certo para criar um Visual Merchandising que não apenas atrai o olhar, mas também cativa e transforma visitantes em clientes.
Fique ligado em nosso próximo post, onde compartilharemos dicas práticas para aplicar esses conceitos e levar sua loja a um novo patamar de sucesso!
Bjos, Vivi Giron
Arquiteta, professora na @escolavm e influenciadora no maior canal de VM do Youtube.
